“这颜色像洗衣液，怎么会有人说能召唤白马王子？”

　　盒马最新上架的新饮品，用一种极具冲击感的“魔幻色”，彻底改写了网友对“蓝色饮料”的印象分。潮新闻记者注意到，被网友戏称为“孟婆汤”的逆天饮品“白马王子汤螺旋藻”，一上市就成为近期饮品市场的“流量黑马”。

杭城网友汪先生/摄

　　在社交平台上，相关讨论热度居高不下。一边因猎奇颜值收获大量关注，一边因“电解质+维生素”的健康属性吸引尝鲜者，不少杭城网友被种草了，“越怪越想试”。

　　颜值争议VS功能认可

　　年轻人偏爱“猎奇健康饮”

　　“光看图片不敢喝，喝了之后想回购”“不要被颜色劝退啊”——伴随着网友对其外观和功能的两极评价，盒马“白马王子汤”陆续走红。杭城市民汪先生被社交平台种草后火速下单，“7.9元一瓶，买它一半是想试试味道，一半是想拍张照。”

社交平台截图

　　在社交平台，网友纷纷调侃，“第一眼就以为是洗衣液倒错了，凑近看才发现是饮料”。也有网友觉得“颜值独特”，“发朋友圈好多人问链接”，甚至有人说，“克苏鲁风饮品，越怪越想试”。

盒马App商品页面截图

　　盒马冷藏饮品研发采购萧琪告诉潮新闻记者，这几天，已经感受到“盒粉们”的尝鲜热情，“10月底在全国盒马上市，上架后一度被秒空，目前已经紧急补货了。”

　　“白马王子汤”，是怎么走红的？

　　有网友表示，在此之前，社交平台上流行英国果汁品牌 innocent推出“Bolt From The Blue 蓝电奇袭”饮品，以水果为基底，加入螺旋藻和多种维生素，主打 “补充体力”，“蓝绿色的外观在当时就颇具辨识度，还很适配蓝莓、树莓等水果组合。”

　　“要是喝了变瘦了，说不定能召唤白马王子，”海内外网友和博主一次次“脑洞大开”，让饮品多了一分浪漫设定，并迅速戳中留学生群体，“白马王子汤” 的称呼随之走红，甚至推动原版饮品“一汤难求”。

　　嗅到市场热度后，盒马团队也通过多次改良，推出本土化版本的 “白马王子汤螺旋藻”，聚焦螺旋藻成分和维生素B族，口感上偏向中国网友更爱的果汁风味。

网友点评截图

　　无论是 “晒图吐槽” 还是 “测评尝鲜”，最近，不少网友通过分享与这款 “怪异饮品” 的互动，进一步推动“白马王子汤”的热度发酵。已买到的网友分享体验，“入口居然是酸甜的果汁味”，称 “冷藏后更好喝”，还可以DIY加上苏打水。

　　“爆款制造机”持续发力

　　健康功能饮品开启“破圈路”

　　“外观只要不反感，反而越有特点越愿意试，”当下年轻群体的消费逻辑，正在悄然改变饮品赛道。

　　盒马冷藏饮品研发采购萧琪表示，今年以来，在冷藏饮品赛道，盒马转向HPP技术，推出了姜黄生姜饮、西梅汁等多款爆款新品，收获了一批乐意尝试且频频“上头”的年轻消费者。

资料图

　　生姜的辣、姜黄的涩、柠檬的酸，唆了一口，直冲天灵盖。据悉，“HPP姜黄生姜柠檬汁”今年6月上线，一度排在盒马冷藏饮品复购榜首位。

　　被誉为“噗噗果汁”、“大餐救星”，在HPP冷压榨工艺加持下，盒马西梅汁保留了更多鲜果的风味和营养物质，跃升为果汁圈顶流。

　　近两年，从HPP红心苹果汁、HPP特小凤西瓜汁、HPP流星蜜瓜汁、HPP新疆小白杏等果汁饮品，再到HPP冷萃金骏眉红茶、HPP冷萃白芽奇兰乌龙茶、HPP冷萃针王茉莉花茶等无糖茶饮，HPP新品玩家不断扩容，整个赛道充满想象力。

盒马App商品页面截图

　　与此同时，面对千亿级养生蓝海市场，盒马也正在抢滩布局有机、低GI、药食同源、零添加、零糖零卡等多个健康商品矩阵。

　　譬如，光是在“喝水”这件小事上，叠加年轻群体对“健康生活方式”的追求，盒马目前已经规划了针对不同季节、不同人群的“养生水”商品计划，为“不爱喝水星人”提供全套“水替式养生”解决方案，后生元苏打水、J26百亿活菌水等新品不断上新。

编辑： 杨丹

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