美学设计融入生活 宁波"文化创意+"促产业转型

　　普通的电子手表套上“大圣”的外衣价格翻了数倍，还需排队预定购买；中国港口博物馆推出的纪念版“中国风”香炉盒在“十一”黄金周一抢而空……眼下文化创意在“全产业链”的意义如何？11月20日，在宁波“2015文化创意‘全产业链运作模式’研讨会”上，各路专家用案例展现了美学设计越来越融入生活，人们“买的不是产品而是创意”。

　　“互联网＋文化创意”

　　农产品换上新颜卖得俏

　　在宁海前童古镇，当地并称“前童三宝”的老豆腐、空心豆腐、香干农家土特产味道也是一绝。2015年，“前童三宝”经过浙江纺织服装学院视觉传达专业的师生重新包装设计，换上了统一的新包装———黑底烫金的“前童三宝”字样、悠悠古镇风味的背景，“在电商平台‘天一港供应链’推出当天就卖了3000余套。”研讨会上，浙江纺织服装学院视觉传达专业的毛明分享道。

　　在“互联网＋”时代，“O2O”线上营销逐渐成了农产品的重要渠道。“但是，现在农产品的包装普遍质感粗糙、简易，既不能吸引客户，也不方便运输。”毛明说，“我们对产品重新包装设计，同时帮他们打造电脑、移动终端的销售平台。”

　　文化创意改变了朴素的优质农产品全产业链，让“金子”更加发光发亮。

　　政府搭台企业唱戏

　　抱团发展文化创意产业

　　文化创意“全产业链运作”在国外发展得火热。就拿著名的迪士尼系列来说，其衍生品带来的收入是电影票房的7倍。目前，中国大陆的文化创意产业还处于起步阶段，怎样发展壮大成了各地政府、企业的课题。在研讨会上，洛可可创新设计集团宁波分公司总经理田晓锋分享了洛可可与南京政府合作发展的模式。

　　“每一款文化创意产品并不是每个用户都会喜欢。我们洛可可认为文创产业一定是包容并蓄、共同发展。2014年在相关部门支持下，洛可可与南京市政府开设了一个聚集南京市文创企业的创意中心———南京设计廊，不但在南京领军产业园区开设门店，而且像夫子庙、中山陵、总统府等重要景区都设有相关门店，为文创企业打通了创意产品设计、消费的全产业链。”田晓锋说。此外，在南京市政府的带领下，抱团发展的南京文创企业走向上海、深圳、香港、台湾等地，提高了知名度，开拓了更大的市场。

　　对于有着“书藏古今，港通天下”的宁波，田晓锋认为宁波文化创意产业也可一试南京模式。“文创设计界应该是一体的，通过政府搭台，加强文化交流、促进人才培养，我相信宁波文创产业也可以像宁波帮一样走遍全球。”

　　宁波市教育局副局长陈文辉也认为发展宁波文化创意产业应该跨界联手各方资源。“宁波自然资源丰富，同时天一阁为代表的藏书文化，王阳明代表的思想精神，以及民风民俗等丰富的人文遗产，都是宁波发展文化创意产业发展的底色。”东南商报 通讯员 沈炜 陈微