甬派客户端记者 史娓超 通讯员 舒祺文

　　“浙BA”赛事已经进入城市争霸赛阶段，宁波各大商圈的赛事经济也掀起高潮。连日来，宁波近30家商场搭起大屏直播“浙BA”，在打造“沉浸式赛场”的同时，也点燃了夏夜消费热情。

　　3D巨幕大屏打造沉浸式赛场

　　连日来，宁波商场大屏直播“浙BA”赛事引发消费奇观——客流增长25%，单日客流突破25万人次，运动品类销售提升23%……这一切都印证了“科技+体育+商业”融合模式的消费爆发力。

天一直播大屏

　　刚刚过去的周末，天一广场中心广场高耸的巨型LED大屏成为“浙BA”赛事直播的视觉中枢：赛事精彩瞬间通过巨幕实时呈现，整个广场瞬间化身激情四溢的露天观赛场所。8月16日首播便引爆人气，单日客流量一举突破25万人次，创造了令人瞩目的观赛盛况。8月17日，余姚队迎战金华队的焦点之战，更是将氛围推向顶峰。大屏前观众席地而坐、驻足凝望，呐喊助威声此起彼伏。同时，多条天一广场“浙BA应援”话题冲上宁波同城热搜榜前10。

市民正在天一广场观看赛事直播

　　在相隔不远的和义大道购物中心同样设置了沿江观赛点、杰尼亚小广场观赛点等多个直播观赛点，沿江的户外裸眼3D巨屏、可移动观赛座椅……为观赛人流提供了沉浸式观赛场地。

和义的赛事直播大屏

　　在宁波万象汇首层中庭区域的NIKE篮球体验区，宽191厘米、高110厘米的高清大屏幕直播着“浙BA”赛事，现场聚集了大批球迷与消费者；宁波环球银泰百货中庭区域搭建起500平方米的大型观赛区，打造出堪比现场的沉浸式观赛场所；宁波开元广场在A-BOX共享舞台搭起LED大屏进行赛事全程直播，每场都吸引超2000名球迷到场观赛；宁波宏泰广场在H99商场B1中庭和北区下沉广场设置双LED屏直播赛事，商场内舞台屏前设置100个座椅作为日常观赛区……

宁波万象汇的赛事直播现场

　　赛事带动日均客流增长30%

　　据宁波市商务局统计，截至目前，宁波共有26个购物中心、商业街区通过设置巨幕大屏、可移动观赛座椅等在商场里打造公共观赛空间，市民们在逛街的同时也能获得沉浸式的观赛体验。

　　天一广场数据显示，上周末赛事期间，日均客流量超过20万人次。火热的活动氛围更是吸引近期来宁波开演唱会的明星前来打卡。相关小红书一经推送，浏览量突破1万大关，点赞收藏转发超700人次。

天一广场的赛事直播现场

　　宁波万象汇数据显示，工作日晚间客流增长明显，周末峰值时段客流环比增长超过25%。热烈的赛事氛围不仅提升了商场夜间客流，更让运动消费、餐饮消费热度飙升。篮球赛场的激情通过商场大屏“外溢”，带动更多年轻人走进商场边逛边看。

天一广场赛事直播现场

　　宁波开元广场数据显示，赛事期间，市集日均客流较平日增长30%。为了放大赛事经济效应，广场还联动场内数十家品牌推出专属优惠，涵盖餐饮、零售、娱乐等多个业态，有效拉动了各类销售额提升25%。

　　宁波环球银泰百货数据显示，赛事期间日均引流高达3000人次至5000人次，体育热浪正在转化为线下消费动能。

环球银泰的赛事直播现场

　　不少消费者表示，“原本只是路过，但被大屏吸引坐了下来”。

　　流量如何转化为消费？

　　赛事直播，为宁波商圈带来了巨大流量。那么，流量如何转化为消费？

　　对此，除了消费券的加持，宁波各大商场也主动策划赛事互动活动，形成“情感共鸣—行为互动—消费落地”的完整闭环。

　　在天一广场紧邻7号门的“夜道有好市”主题市集，是此次“赛事搭台、经济唱戏”的又一精彩注脚。8月以来，每周末，市集持续焕新主题，让全民体育热潮与城市“夜经济”同频共振。

　　天一和义商圈推出“浙BA”专属赛事福利，凭球员相关证明信息即可享受专属优惠，助推都市夜生活多元化，形成商业反哺体育、体育带动消费的良性循环。

　　宁波万象汇与锐力运动家共同策划观赛互动活动，如比赛日观赛区开放，消费者可锁定专属观赛席位；设置特别互动场，参与活动即可赢取礼品……

　　“我们就是要将赛事的激情与活力转化为顾客可感可享的消费场景。”环球银泰城相关负责人表示，“大屏幕观赛不仅提供了社交新聚点，更通过市集、商户优惠等深度联动，实现体育精神与城市商业的有机融合。”

　　这场“体商融合”的创新实践，成功盘活了商场空间，激活夏日消费活力。

编辑： 应波

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