老牌"宁波装"不做服装做时尚 宁波服装全新蜕变

一场场服装秀看花人眼。图为一名观众用Ipad现场摄录精彩走秀。记者 王勇/摄

　　 ２０１１年，宁波规模以上纺织服装产业工业总产值占全市规模以上工业的１０．４５％；利润总额占全市规模以上工业１２．１４％；吸纳就业人员占全市工业１９．７６％；规模以上纺织服装企业人均产值达４２．６７万元／人……昨天在宁波国际会展中心首发的《２０１１／２０１２宁波纺织服装产业发展报告》全面描绘出老牌“宁波装”以创意为驱动力的全新蜕变。

　　面对传统制造业的迷局，太平鸟率先提出了“产业转型时尚创意”理念；２０１１年，其开始逐步剥离制造环节；如今，其再度提出新理念：“不做服装做时尚”，企业不再是提供服装产品的机构，而是成为一家“时尚解决方案”的服务提供商。

　　如此的创意快时尚，从设计师突发灵感，到新产品全国统一上柜，只要２０天左右，而一般服装企业完成这一过程至少需要两个月。

　　放眼众多宁波服装企业，“不做服装做时尚”的又何止太平鸟？以电子商务为主要平台、线上线下同步风生水起的男装品牌ＧＸＧ，同样诠释着企业“做时尚”而微笑向上的深意。

　　轻资产、强品牌、重创意的另辟蹊径同时为宁波乃至全国的传统服装产业转型提供了全新的思路与模式。

　　“当下，服装企业要做的并不仅仅是服装，而更多的是要了解人们的生活方式、消费方式，甚至性格爱好，从而引导流行趋势。”浙江纺织服装学院时装学院院长张福良称。

　　“随着服装原材料成本的不断上升、劳动力资源的日益紧缺和国内外市场需求的不稳定性，传统纺织服装业面临着各种不确定因素，面对这些不利因素，创意可谓‘宁波装’的后发优势，也是开启‘宁波装’未来的有效驱动力。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强表示。

　　随着生活水平的逐步提高，人们穿着的纺织品已从最原始的调节体温功能发展到具有抗菌、抗紫外线和辐射红外线、防水、防污、防静电等功能。在国内众多服装企业中，雅戈尔首先看到了功能服装的发展空间，及时投入研发免烫衬衫，目前国内仅此一家。眼下，其又获得了汉麻纤维的自主知识产权。

　　一家技术密集型的服装企业，就这样转身成为创意型企业。２０１１年，雅戈尔品牌服装实现营利收入３８．１亿元，营业利润率超过６５％，其免烫系列男士商务服装的毛利率便在６０％以上———这，便是创意时尚带来的丰硕效益。

　　昨日发布的《２０１１／２０１２宁波纺织服装产业发展报告》显示，２０１１年，宁波规模以上纺织服装产业工业总产值占全市规模以上工业的１０．４５％；而利润总额占全市规模以上工业１２．１４％，规模以上纺织服装企业人均产值已达到４２．６７％，同比提高了２４．４７％。在全国服装销售额增长减缓的背景下，宁波服装销售依然稳健前行。

　　值得关注的是，本届国际服装节上，意大利中高端品牌ＣＯＰＰＯＬＥＬＬＡ ２０１３春秋季新款服装在宁波宣布全球首发、２０余场品牌时尚秀联袂上演以及１０多名新锐设计师走进宁波展示创意作品，触发了更多宁波服装企业家“做时尚”的灵感。（记者 崔凌琳 通讯员 徐燕）