动漫产业挑战无极限 衍生产品市场巨大

　　无数卡通形象把人们带入幻想无边的世界，挑战着人们的想象力，而在现实生活中，卡通形象的诞生地———动漫产业也是一个充满无限挑战的新兴产业。昨天，在２０１２宁波（鄞州）国际动漫产业论坛上，来自亚太动漫协会、华特迪士尼公司的有关专家以及其他国内外动漫产业专业人士，对动漫这一产业的内涵、外延以及人才培养等方面提出了真知酌见。

　　动漫是创意的集结

　　“生活终究流于平淡，人们希望遇见另外一种生活，于是，创意来了。”当红动漫电视剧《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜》）主创编剧之一蒋丹做客论坛，直言《喜》的成功就是创意的成功。

　　蒋丹认为，与其他很多艺术形式要刻画人性的故事不同，动画的本质是反达尔文主义，在狼羊共处的青青草原里，并非弱肉强食，而是弱者占据了天时地利，它展现的并非生与死，而是一场又一场的游戏。“《喜》７００多集剧情是对想象力的无穷挑战，是创意的集结。”蒋丹说。

　　泰国Ｋａｎｔａｎａ工作室成功地运用３Ｄ技术创作了一批电影，其摄像总监Ｐｈｕｃｈｉｄ表示３Ｄ技术很重要，而利用３Ｄ技术时的创意更重要。

　　人才培养需因材施教

　　中国动画片近年来有了新的发展，虽有成就，但与国际还是有很大差距。

　　动漫产业的核心是文化创意。动漫和创意产业正在宁波兴起，且在数量增加的同时，逐步演变为注重原创、追求精品的“宁波创造”，宁波一些高校也出现了动漫或与文化创意相关的专业。在回答浙江万里学校老师动漫人才培养相关问题时，亚太动漫协会秘书长王六一表示，动漫人才培养需因材施教。

　　王六一说，动漫产业涉及创意、美术、技术、营销、衍生产品等各方面，需要团队的通力合作，对大学生而言则要做到术业有专攻。他建议高校在培养动漫人才时，低年级可进行通俗和普及知识的教学，到了高年级则需要根据学生特点进行专业细分。

　　衍生产品市场巨大

　　迪士尼公司消费品部负责人韩刚对中国巨大的动漫衍生产品市场充满信心，他表示，到２０１６年迪士尼要把中国打造成公司最大的市场。

　　市面销售火爆的米奇书包、喜羊羊橡皮泥，愤怒的小鸟抱枕……已经证明卡通形象授权经营是一块巨大的蛋糕。

　　韩刚认为，深入人心的卡通形象、有经验的创作团队，以及迪士尼公司致力于开发中国市场的策略，对衍生品的授权经营有着强大的支撑。国内最早获得迪士尼形象授权的南京利丰英和商贸有限公司执行副总裁林瑞贤认为，动漫的重要赢利点未来将集中在其最下游的产业———产品授权，即将动漫的创意形象变成可售产品。

　　林瑞贤表示在利丰公司的三大产业中，有４０％来自于产品分销，而分销体系的收入绝大部分来自授权。企业在争取授权过程中，首先要考虑品牌的意义和与产品的结合度，当然，有了品牌未必就一定成功，企业需要在产品设计、开发、渠道、营销、人员培训等方面跟进。

　　迪士尼另一家时尚消费品的特许授权商广东永骏经济发展有限公司董事陈荣生则认为，把一件传统产品做成动漫衍生产品，确实需要天马行空的想象，但专注于产品本身的品质还是不可缺少的。（记者张 燕 鄞州记者站章燕飞）