宁波童装欲领跑全国 两三年已有20多个自主品牌

　　据记者了解，目前宁波已有自主童装品牌２０多个，除了老牌子如一休、春芽子、杉杉ＫＩＤＳ外，新品牌如爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、巴比乐乐、迪迪鹿等，如雨后春笋般冒出来。在银泰、万达等商场可以发现，爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、迪迪鹿等品牌，尽管都有一个洋气的名字，但大多出自宁波企业之手。

　　众多企业都拼命试图挤进这个领域，行业竞争日趋激烈，童装行业将面临新一轮“洗牌”。欧一泰服饰有限公司总经理钱先生告诉记者，时下宁波童装市场火药味颇浓，一些外来品牌童装打不开宁波市场，也采取压价销售策略，这无异于慢性自杀。

　　3 童装应细分市场、突出个性

　　周学明认为，宁波服装企业想要在童装市场上有更大作为。在努力提高产品品质的同时，应加大品牌设计和形象推广，在细分市场上找准定位，需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破，这也对众多童装企业提出了考验。

　　“有一个童装品牌，根据儿童年龄细分为０～３岁、３～６岁、６～１３岁共三个层次，而０～３岁又细分为刚出生的婴儿、１～３岁的婴儿。”在２０１２中国服装论坛上，香港理工大学纺织及制衣学系导师骆梅向宁波企业介绍，细分市场，才能找准定位。

　　在骆梅看来，除了在童装设计上有所突破外，向儿童传达精神层面的诉求也是品牌差异化的一条路。国内著名童装品牌“嗒嘀嗒”自２００９年开始，拟定了一系列营销策略，以此推进“嗒嘀嗒”童装的品牌优化和产品升级。从２０１０年开始，格林集团的童装品牌“嗒嘀嗒”开始推广“会讲故事的童装”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊为主角的故事动漫系列，进行角色化营销，效果十分良好。

　　宁波企业也在尝试这种方式。据记者了解，宁波童装品牌小虎·帕蒂已经从一个单纯的童装领域延伸到儿童用品、动漫画、游戏、互动网络、儿童音像制品、文化书籍等众多领域，形成多元化的综合型产业链。

　　在很多童装品牌中，卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。不过，也有业内人士认为，单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素，也正出现在童装中。　　记者 薛智谊