甬城实体书店：开的不是店，是一种情结

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　　网友倡议关注书店

　　“走进你身边的实体书店，拍下照片上传微博，特别是那些民营的、特色的小书店。至少让我们知道身边还有哪些书店，还有哪些爱书店的人……”１０月的一天，有宁波网友在微博上发出了这样的倡议，希望大家多多关注实体书店。

　　这一倡议得到了众多网友响应。他们走进了枫林晚、香樟树、城市之光、左岸，走进了江东北路上的三毛书屋，以及超市里的书摊等。

　　与此同时，针对实体书店是否会消失，网友展开了热烈讨论：

　　有人说，城市中不能没有这样的书店。对爱书的人来说，如果没有民营实体书店的存在，生活会少了很多情趣与光彩。

　　有人说，或许勉强可说和实体书店的时代说再见，但不能说“和读书的时代说再见”。电子阅读的兴起，使读书的人比以前多得多，网购、电子阅读和特价书店的兴起是阅读的福音。

　　有人说，只是阅读（或获得知识、信息等）的渠道发生了变化而已，想通了就没什么。从手抄书到实体书店买书，再到网上买书，从竹简到纸质书再到电子书，都只是媒介、渠道的变化，“读书”这一本质其实并没什么变化。

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　　这些人或在微博留言，或在书店会面，主题只有一个：向坚守实体书店的人致敬，探讨出路。有人提出组织广告公司等为书店做公益招贴；有人希望开研讨会，启动“宁波实体书店生存现状调研”；有人想制作一张宁波现存实体书店的地图。这一“占领书店”活动，至今还在继续。

　　他山之石

　　先锋书店

　　把阅读体验做到极致

　　在连续几轮的倒闭大潮中，南京知名的先锋书店却逆流而上，积极扩张。多元化发展是先锋书店的独特经营模式。“先锋书店＋先锋咖啡馆＋沙龙活动＋周末青年电影＋先锋文化创意产品”的模式，将阅读现场体验做到极致。

　　诚品书店

　　卖书也卖生活方式

　　作为台湾地区最著名的大型连锁书店之一，诚品俨然已形成了一种文化现象———诚品现象，创新“卖书业态”，卖书、卖环境、卖感觉，同时也卖价值观和生活方式。在诚品书店打造的“文化商业综合体”中，不但有商场、诚品书店，美食餐厅和咖啡厅，也包括画廊、多功能视听展演厅、实验剧场、艺文空间等，未来它还将引进各项文化活动，举办讲堂和戏剧演出。

　　英国红沙发书店

　　提供咖啡糕点和画展

　　在国外，独立书店往往倾向于以特色经营抵挡数字化时代的冲击。作为英国Ｓａｌｔａｉｒｅ书店的店主，戴维·福特认为：“独立书店想生存下去，不提供其他活动和服务，而仅靠售书是相当困难的。”在他的书店里，在扩大图书种类和重新布置上架图书的同时，每周四举办一次作家活动，同时出售葡萄酒。

　　类似于Ｓａｌｔａｉｒｅ书店的特色书店在欧美大量存在。英国的红沙发书店即利用舒适环境创造商机，在这家书店中，有一个艺术画展长廊，还提供茶、咖啡和简单的糕点，顾客们可以坐在沙发和扶手椅上欣赏画展。书店通过提供一个艺术欣赏以及交流的空间，与许多艺术团体建立了联系，使得更多的顾客来参加书店活动，在提高书店客流量的同时，也增加了销售。

　　美国独立书店

　　同时经营实体店和网店

　　在美国，一些独立书店甚至成为城市中独特的风景线。独立书店往往具有温馨舒适、别具一格的装饰风格，并在图书挑选方面突出自己的鲜明特色，如专门提供诗歌、哲学、文学或儿童读物。有些独立书店还接受订单，提供稀有图书寻找服务。在营销上，独立书店和连锁书店一样通过电子邮件、社交网站等手段同时经营实体店和网店。