新兴服装品牌将亮相服博 宁波装掀起新一轮创牌热

　　市服装协会有关负责人介绍，宁波、温州、晋江三地是国内男装典型代表的地区，从上世纪９０年代开始，经历了从商务正装，到商务休闲装、运动休闲装的流行风潮之后，“时尚男装”成为三地男装业新一轮争抢的蛋糕。国内服装业中，商务男装、运动服等都已经有龙头领军品牌，而时尚男装品牌中，在消费者中比较知名的、市场占有率较高的仅ＧＸＧ、太平鸟这两个品牌。

　　“各大商场里，时尚男装品牌虽然多，但能被消费者记住品牌名称的少之又少。”一位业内人士认为，时尚男装市场虽然品牌众多，但真正强势的领袖品牌不多，时尚男装并不是没有机会。

　　如何塑造品牌

　　找好切入口 做好设计研发和营销

　　宁波服企纷纷走上品牌路，但市场怎么能容纳这么多品牌？而且，很多打品牌的服装企业，大多做惯了外贸，塑造品牌对它们来说，还相当陌生。它们如何胜出？

　　“做品牌，关键是要找到切口，找到服装的灵魂。”清华大学美术学院兼职教授张喆说，万事利女装打“柔性女装”的口号，是以杭州丝绸为切口的，就比较成功。

　　“培育一个品牌，需要在设计、物流仓储、终端零售等多个环节上下功夫，不能只瞄准制造生产环节。”在市经信委副主任周学明看来，服装企业打品牌更要做好设计研发和营销。目前国内服装品牌多，大品牌将服装消费上升为文化消费，定位细致，附加值高，值得那些刚起步的小型服企借鉴。“做服装产品、办服装企业，一定要精准定位，不能贪多求大。”

　　“中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑，未来的目标是让品牌具有真正的核心价值，让价格跟成本不直接进行对话。”周学明表示，中国服装行业应视品牌为信念。

　　记者 薛智谊 文/摄