外贸转内销 宁波贴牌服装企业纷纷转身打自主品牌

　　宁波欧一泰服饰有限公司在鄞州万达开出自主品牌童装店。

　　近日，申洲集团旗下品牌马威（ｍａｘｗｉｎ）将设计研发总部由上海迁到宁波和丰创意广场,一个面积1000平方米的自营店同时开门迎客。

　　以贴牌出名的申洲针织，开始以自主品牌积极开拓国内市场。虽说“出口转内销”已不是新鲜话题，但如今像申洲这样的企业越来越多，已成为宁波服装企业的一股潮流。

　　专家提醒，外贸转内销，是两种不同的经营方式，企业要准备充足，瞄准了再出招。

　　贴牌服企纷纷转身打品牌

　　昨天，马威（中国）有限公司总经理胡纪军告诉记者，马威是申洲注资６２００万美元成立的快时尚服装品牌，追求高性价比，消费年龄层也比较宽，０～５０岁的家庭成员都可以穿。

　　“我们的自主品牌ＤＢＩ女装将亮相本届服博会。”宁波迪昂进出口有限公司总经理董青告诉记者，“作为一家外贸服装企业，公司成立于１９９８年，以贴牌起家。后来，做了近１０年的自主品牌出口，在德国、美国都有分公司。”

　　宁波迪昂旗下有两个外销自主品牌。７年前，该公司在德国上市ＺＶＩ女装，2年前又在美国上市自主品牌ｓｅｖｅｎ ｔｉｍｅｓ ｓｅｖｅｎ。两个品牌销量上升迅猛。２０１１年５月，ＤＢＩ女装正式登陆国内市场，在金华开出第一家门店，目前已在浙江、上海、四川等地开出１０多个网点，迅速抢占阵地。

　　“中国有１３亿多人口，存在着巨大的市场空间。”董青对进军国内市场充满信心。

　　市经信委副主任、服博会组委会秘书长周学明表示，宁波服装行业经过３０年的发展，已形成四个梯队：第一梯队是雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业；第二梯队以培罗成、洛兹、爱伊美等制造型企业为主；第三梯队是ＧＸＧ、博洋等快时尚、虚拟经营模式的主力品牌；而第四梯队则是以外贸加工型企业转型做女装、童装品牌为主，崭露头角的有ＦＩＯＣＣＯ高级女装、ＳＴＥＶＥ·ＶＩＶＩＡＮ、爱法贝、牧高笛等品牌。

　　即将在25日举行的服博会上，ＧａｂｂｙＬｏｏｐ童装、ＤＢＩ女装、２２ＮＤ男装等，都是首次参展的外贸企业自主品牌。