服装节：谱霓裳新曲 宁波再续“红帮”传奇

　　宁波的服装产业正在享受第二次工业革命带来的浪潮和变革。

　　２０１０年１１月１１日，博洋家纺创下了淘宝商城单日销售金额突破３４６８万元的最高纪录；２０１１年１１月１１日，宁波服装企业ＧＸＧ以４１９０万元的日销售额拿到了全国第一……

　　在不少服装企业仍然就传统市场攻城略地的时候，宁波服装产业早已发现了一片新的蓝海。而电子商务，也让享誉中外的“红帮裁缝”之乡正焕发勃勃生机。仅在去年，新一代“触网”的宁波服装，通过网上渠道卖出１５亿多元。

　　寻找新蓝海

　　看着至今仍在增长的电商数据，宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司总经理翁江宏颇有感慨。

　　“当初为了消化库存服装，我们２００８年底才正式‘触网’。２０１０年时，网上销售额才３０００万元，但去年已达２．３亿元。”作为最早通过电子商务平台开拓销售渠道的宁波服装企业之一，太平鸟最初可以说是“无心插柳”。

　　同一年“碰触”电商的还有博洋家纺。

　　２００８年底，博洋初次试水电子商务。２００９年，博洋家纺开出了在淘宝网的第一家集市店，当年１１月线上单日销售额达到了２０多万元。

　　和太平鸟一样，博洋的决策者在当初并没有意识到自己正在分享信息化工业革命的成果。可如今电子商务，已经成为他们最重视的项目之一。

　　“凡是电子商务相关的，重视再重视都不过；凡是电子商务相关的，投入投再多都不过！”博洋集团董事长戎巨川感叹，“网络营销的力量竟然那么大。”

　　作为全国主要的纺织服装产业集聚区，宁波服装产业电子商务在近三年里遍地开花。而电子商务也为宁波服装产业带来了爆发式的增长。仅去年，以博洋、太平鸟、ＧＸＧ、雅戈尔为代表的新一代“触网”宁波服装，通过网上渠道卖出１５亿多元，年增长速度５００％以上。宁波市还荣获了２０１１年度“中国服装电子商务最佳示范城市”称号。

　　年轻的宁波服装品牌ＧＸＧ发展迅猛，电子商务无疑是其发展的利器之一。

　　ＧＸＧ电子商务公司２０１０年８月开始正式运营。仅以在去年淘宝“双十一”活动为例，ＧＸＧ以４１９０万元的日销售额拿到了全国第一。ＧＸＧ电子商务总经理李淑君曾在公开场合表示，今年的电商目标是销售额３亿元。

　　沉稳的行业巨头们，同样纷纷开始了电子商务的探索。“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等宁波服装企业都通过电商取得了惊人的销售额。

　　宁波市服装协会副会长张晓峰告诉晚报记者，如今尝到电子商务甜头的宁波服装企业有近百家。宁波服装业界中的“博洋”、“太平鸟”、“ＧＸＧ”荣获了最佳电子商务实践品牌奖。而“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”、“洛兹”、“狮丹努”等荣获了最具价值电子商务品牌奖。

　　在宁波市经济和信息化委员会副主任周学明看来，服装行业电子商务实际上反映的是两个问题，“一是工业化和信息化融合，助推传统产业升级；二是在信息技术革新基础上，传统产业市场销售和品牌推广模式有了第二条路可以选择。”

　　移动电商已然成为电商企业争夺市场份额的下一个发力点。据淘宝公布数据显示，２０１１年淘宝无线累计成交金额为１１８．８亿元，而２０１０年这一金额为１８亿元。

　　记者 彭莹 通讯员 鲍婷婷 报道