雅戈尔：近两年投入超10亿元在各大城市建旗舰店

　　品牌文化打造窗口效应

　　武林商圈是杭州商业中心之一，商厦林立、人潮汹涌，每天都能迎来成千上万来自全国各地的游客。雅戈尔在寸土寸金的延安路斥资４．５亿元打造了一家巨型旗舰店。

　　从今年１月１５日开业至今，杭州旗舰店店长童海朵业绩压力不小，感触也颇多。她的直接领导———雅戈尔杭州公司经理高亚莉，即使在商场摸爬滚打多年，拥有零售终端丰富的管理经验，仍对记者坦言，管理这家旗舰店“是一个前所未有的挑战”。

　　杭州武林旗舰店营业面积超过２０００平方米，有五个品牌专厅，其中光ＹＯＵＮＧＯＲ就有六大系列产品，衬衫就有多个功能性系列……多样的产品要求管理更趋商场式的综合管理，较之以前单一品牌专卖店的管理更加复杂。

　　经过慎重地考虑，她们决定将旗舰店作为重要平台，做好品牌文化传播，通过活动带来效益。在随后的几个月里，该店相继推出了衬衫文化节、西服文化节、裤子节以及父亲节“为父亲送衬衫”等系列活动，通过传播西服、衬衫着装文化与消费者形成互动，并在营销活动中积极注入文化和情感体验。

　　在雅戈尔服装控股公司董事长李如刚看来，“作为区域市场重要的品牌形象窗口，旗舰店通过服务、产品以及文化活动做好品牌文化传播，其为品牌发展带来的社会效益正在于此。”

　　据刘新宇透露，宁波旗舰店计划在重新开业期间，通过“智慧”、“自然”、“责任”、“都市”、“青春”等多场名模走秀来演绎旗下品牌特点，并以此为开端，与周边商场、本地院校合作定期开展多样化的品牌秀活动，努力成为宁波甚至华东地区的形象窗口，传播时尚，展现品牌文化内涵，成为名副其实的时尚策源地。

　　品牌运营缔造行业标杆

　　“雅戈尔为旗舰店定位的是品牌体验式服务，走进店里，除了提供琳琅满目的商品，消费者还能感受到细致、贴心的服务”，刘新宇告诉记者。而在各大旗舰店，则将其深化为了“一站式ＦＡ（时尚顾问）服务”。